近日，PUBG官方微博账号由“PUBG_STEAM”正式更名为“KRAFTON_GAME”，这一变化不仅是账号名称的调整，更意味着运营主体与品牌策略的转变：官方传播窗口正从单一Steam平台游戏账号，升级为KRAFTON公司旗下综合游戏官方平台，此举反映出KRAFTON在中国市场品牌整合的推进，也标志着以《绝地求生》为代表的PUBG时代在官方社交阵地层面完成了一次象征性转身，后续或将承载更多产品与内容。
不少《绝地求生》玩家发现，原PUBG官方微博“PUBG_STEAM”已悄然更名为“KRAFTON_GAME”，认证主体也变更为KRAFTON公司，这一变化在玩家社区引发热议，作为“吃鸡”品类的开创者，PUBG官方微博的更名，不仅是账号名称的简单调整,更折射出开发商KRAFTON品牌战略的深层变化。
更名是KRAFTON品牌整合的重要一步，PUBG母公司蓝洞（Bluehole）在2020年更名为KRAFTON，并逐步将旗下业务统一到新品牌之下，官方微博更名，意味着KRAFTON希望以公司品牌而非单一产品品牌与玩家沟通，为后续多产品布局铺路，过去，PUBG官方微博主要服务于《绝地求生》端游玩家；更名后，该账号可能承担起KRAFTON旗下更多游戏产品的宣发功能,为公司的多元化产品矩阵提供统一出口。
更名也反映出PUBG IP的延展与升级，从一款现象级游戏，到涵盖端游、手游、电竞、衍生内容的综合IP，PUBG早已超出单一产品范畴，官方微博更名，可以看作KRAFTON对IP价值的重新定位：不再将“PUBG”局限于某一款游戏，而是将其作为核心品牌资产,向更广阔的娱乐生态延伸。
对玩家而言，更名带来的影响更多是心理层面的，一些老玩家感慨，“PUBG_STEAM”这个名字陪伴了无数个跳伞、跑毒、吃鸡的日夜，更名后似乎少了一点“原汁原味”，但也有玩家表示理解，认为公司品牌统一是正常商业行为，只要游戏更新、反外挂、赛事运营不受影响即可。
值得注意的是，更名不等于放弃PUBG，KRAFTON在更名后依然持续为《绝地求生》端游提供内容更新，包括新地图、新武器、赛季通行证等，官方微博也更频繁地发布多产品信息，试图将单一游戏粉丝转化为公司品牌粉丝，这一策略在游戏行业并不罕见，例如拳头游戏、育碧等公司也通过官方账号矩阵进行品牌整合。
从行业视角看，PUBG官方微博更名是游戏公司从“产品驱动”走向“品牌驱动”的缩影，当一款游戏的生命周期进入成熟阶段，公司需要寻找新的增长点，而品牌化运营能够降低对单一产品的依赖，提升用户粘性和资本市场认可度，KRAFTON在2021年成功上市,更名动作与资本布局节奏吻合。
品牌整合也面临挑战，玩家对“PUBG”的情感认同远高于“KRAFTON”，如何在统一品牌的同时保留玩家对IP的情感连接，是KRAFTON需要长期平衡的课题，如果新账号发布过多与PUBG无关的内容，可能导致核心玩家流失；如果仅换名不换内容,又难以实现品牌整合的初衷。
总体来看，PUBG官方微博更名是一个信号：KRAFTON正在从一家“做出爆款游戏的公司”，向“拥有爆款IP的全球娱乐企业”转型，对于玩家来说，无论账号名称如何变化，真正关心的始终是游戏好不好玩、外挂多不多、服务器稳不稳定，只要KRAFTON能持续提供优质内容,更名就只是品牌长河中的一朵浪花。